En un evento realizado en Orizaba, John Botia, vicepresidente de Brand Marketing, descartó dar el monto de la inversión, pero precisó que esta se destinó al cambio de imagen y a modificar todas sus líneas de producción de las 6 plantas.
Indicó que dichos cambios incluyen la sustitución total de 100 millones de envases de vidrio que serán reciclados en otras marcas.
"La inversión en Sol tendrá un impacto positivo en la economía mexicana, generará beneficios tangibles a lo largo de toda la cadena productiva, desde proveedores hasta clientes y distribuidores", dijo Botia.
El nuevo slogan de la nueva campaña de Sol será "Todos para arriba" y será lanzado a partir del mes de junio con una mezcla de un balance entre lo moderno y lo clásico.
Entre los cambios está el crecimiento de la Sol "cuartito" que pasará de 7 a 8 onzas y la media de 11 a 12 onzas.Marc Busain, presidente de Heineken México, reconoció que esta marca es la prioridad del corporativo mundial y por ello esta apuesta.Sol representa el 20 por ciento de las ventas de la empresa a nivel País y es la marca, que de acuerdo a Busain buscan posicionar a nivel mundial.
Desde que Heineken tomó las riendas de Cuauhtémoc Moctezuma en mayo del 2010, ha realizado otros cambios de imagen en cervezas como Tecate, Indio, Kloster y Carta Blanca.
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